Дизайн выставочного стенда: эксклюзив, креатив, примитив?
Учитывая, что из пяти данных человеку каналов восприятия на зрение приходится почти 90% получаемой информации, очевидно, что дизайнерское оформление стенда крайне важно для любого участника выставки. Можно, конечно, сделать вид, что проблем, связанных с дизайном, не существует вовсе – в надежде, что рано или поздно они как-нибудь решатся сами.
Но вот дата открытия выставки приближается, проблемы сами решаться не хотят, и фирма выбирает наиболее простой путь: арендует у организаторов выставки оборудованную выставочную площадь, прикрепляет скотчем плакаты и раскладывает на столе образцы продукции.
При этом обязательно окажется, что такие вы не одни. А значит, не хуже других. И вообще – нет дизайна, нет и проблемы… Вот уж к следующей выставке – обязательно решим этот вопрос…
Между тем мнение, что «на нет и суда нет», глубоко порочно.
Любой объект, будь то даже выставочный стенд, обладает некими функциональными и эстетическими характеристиками. Их совокупность, собственно, и является дизайном – даже если его никто не разрабатывал. Разница вот в чем: если дизайн стенда тщательно продуман, соответствует целям участия в выставке, имиджу фирмы, целевым группам посетителей – он будет помогать решению задач фирмы-экспонента.
Если дизайн возник спонтанно, в процессе расклеивания плакатов по стенкам, – он вряд ли будет привлекать посетителей. Или – вообще отпугнет их. Или – привлечет, но не тех.
Случайно в точку (точнее, сразу в несколько) вы не попадете. Чудес не бывает.
Дизайн: опасный, безопасный, привлекательный…
Некоторые фирмы до сих пор уверены, что их продукция говорит сама за себя и ни в каком дизайне не нуждается.
Например, представитель некоей фирмы, производящей клей, искренне считает, что главное в клее – чтобы он клеил, а как он представлен на выставке – не имеет значения. К счастью для посетителей, таких фирм-экспонентов становится все меньше.
Но не менее опасна и противоположная точка зрения: соорудить нечто сверхдорогое и сверхроскошное – «пусть от нашего стенда все вокруг поумирают», а уж что и как выставлять – вопрос второстепенный. Опасность такой позиции состоит не только в неоправданных затратах. Есть риск, что все вокруг действительно «поумирают», причем посрамленные конкуренты – от зависти, а потенциальные заказчики – от страха приблизиться к этому чуду. Мероприятие анонсировалось как «выставка для специалистов», но редкий специалист рангом ниже генерального директора набирался смелости подойти к подобным «стендищам».
Дизайн – наука или искусство?
Очевидно, что дизайн стенда воздействует в первую очередь на эмоции человека, поэтому его нередко относят к чистому искусству и переводят в плоскость непознанного «креатива».
В результате появляются парадоксальные выставочные стенды, внешне красивые, но не функциональные, неудобные ни для стендистов, ни для посетителей. Противоположностью им, естественно, являются так называемые «стандартные» стенды, удобные, но абсолютно не привлекающие клиентов.
Две эти крайности предполагают наличие «золотой середины», или «золотого сечения»: выставочного стенда, гармонично сочетающего эстетические и функциональные качества. Чтобы быть привлекательным для посетителей, стенд должен соответствовать общему стилю фирмы и целям ее участия в выставке, подчиняться некой единой концепции. Функциональность стенда обеспечивается правильным выбором выставочного павильона и места в павильоне, подбором материалов, из которых он изготовлен, оптимальной площадью и конфигурацией (разбиением на функциональные зоны). И, естественно, он должен быть выгоден экономически.
Возможно ли оптимальное сочетание этих факторов?
В каждом стенде – эксклюзив
Модное слово «эксклюзивный» в прямом переводе означает «исключительный». Поэтому, чтобы ваш стенд стал эксклюзивным, вам явно недостаточно напечатать большой полноцветный плакат на баннерной ткани.
Плакаты, конечно, у всех будут разные, но стендов с плакатами – море, и никакой «уникальности» Вам не гарантируется. Реально, эксклюзивный стенд – это не только оригинальный плакат, это – общая концепция, разработанная специально по заказу Вашей фирмы. Эта концепция должна включать в себя не только полиграфическую продукцию, но и расположение в павильоне, использование оригинальных материалов и технологических решений, подсветку и звуковой фон.
Многие технические детали кажутся мелочами, но если не принимать их во внимание, весь эффект от «эксклюзивной» концепции стенда может быть безвозвратно утрачен.
Креатив – за и против
Каждая фирма, регулярно участвующая в выставках, формирует собственное отношение к выставочным стендам. Одни предпочитают арендовать оборудованную выставочную площадь, другие хотят приобрести одноразовый эксклюзивный стенд, третьи заказывают индивидуальные стенды в аренду, четвертые предпочитают купить мобильный трансформируемый стенд.
Важно, чтобы стенд реально соответствовал выставочной политике и концепции фирмы-экспонента.
Отдельным вопросом по-прежнему остается «креативность». Оценить ее сложно, и каждый понимает ее по-своему. Свое видение есть и у дизайнера-разработчика, и у фирмы-экспонента, причем мнения менеджера по выставкам и финансового директора фирмы-экспонента нередко диаметрально противоположны.
Если понимать под словом «креативность» творческий подход к выставочному дизайну, то к «креативу», несомненно, относится не только общая идея, но и оригинальность конструкции, и подбор используемых для изготовления стенда материалов. Однако даже сами фирмы – изготовители стендов трактуют это слово по-разному. Поэтому, если вы не хотите вместо стенда приобрести за свои деньги бесконечные согласования и дискуссии – лучше избегайте формулировок типа «нам нужен креатив». Общение и с рекламными агентствами, и с поставщиками лучше начинать с четкой постановки задач, которые должен решать выставочный стенд.
Стенд – не «вещь в себе», и не средство для самовыражения дизайнера. Нужно всегда помнить, что верховным судьей на выставке является посетитель, ваш потенциальный клиент. Именно он и никто другой решает, будет ли ваше участие в выставке эффективным.
